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　　什么樣的商標(biāo)才有可能獲準(zhǔn)注冊？在商標(biāo)注冊方面，商標(biāo)本身的顯著性問題是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先要面臨的問題。

　　所謂顯著性，是商標(biāo)本身在指定的商品/服務(wù)上傳達(dá)給消費(fèi)者的可識別性，是商標(biāo)的“區(qū)分”功能得以彰顯的靈魂，也是整個商標(biāo)法的核心樞紐。在新舊商標(biāo)法中，對商標(biāo)顯著性問題均作了明確要求。雖然如此，在實(shí)踐當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻在“商標(biāo)顯著性”這一問題上屢屢碰壁。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，或者是對產(chǎn)品功能或服務(wù)品質(zhì)的直接描述，或者包含計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)語或通用名詞，很難通過審查進(jìn)而獲得專用權(quán)。從注冊策略的角度，筆者建議一方面可以采取將此類商標(biāo)與企業(yè)主標(biāo)識組合注冊、增加其他可區(qū)分性要素等方式，增加授權(quán)幾率；另一方面，對此類商標(biāo)在提交注冊申請后進(jìn)行大范圍、長時間的持續(xù)使用，使之與企業(yè)建立唯一對應(yīng)關(guān)系，這樣即使商標(biāo)被駁回，在復(fù)審階段仍有授權(quán)的機(jī)會。

　　商標(biāo)注冊時的選擇問題

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請商標(biāo)注冊應(yīng)當(dāng)選擇哪些類別和商品/服務(wù)項(xiàng)目？如何在注冊成本支出與保護(hù)范圍最大化之間找到一個最佳平衡點(diǎn)？這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商標(biāo)注冊方面所面臨的第二個問題。

　　解決前述問題，首先要明確企業(yè)自身的商標(biāo)保護(hù)模式。一般而言，與傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也廣泛采取“主商標(biāo)+子商標(biāo)”的模式�！爸魃虡�(biāo)”是企業(yè)的“根”，是企業(yè)讓相關(guān)公眾識別和記憶的最重要、最關(guān)鍵的標(biāo)識，使用范圍涵蓋了企業(yè)的所有產(chǎn)品/服務(wù)；“子商標(biāo)”則是“枝葉”，僅在企業(yè)的某些產(chǎn)品或服務(wù)上有所使用。這種區(qū)別決定了二者在商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略上亦有所區(qū)別。

　　對于主商標(biāo)，鑒于其為企業(yè)的形象標(biāo)識，在財(cái)力允許的情況下應(yīng)當(dāng)申請全類注冊，尤其對獨(dú)創(chuàng)性較強(qiáng)的主商標(biāo)而言更應(yīng)該如此。這是基于如下兩個方面的考慮：第一，雖然新商標(biāo)法中對惡意搶注他人商標(biāo)的行為設(shè)置了第13條、15條和第32條等予以規(guī)制，但在審查實(shí)踐中，認(rèn)定搶注的一個重要條件之一就是“是否易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)”，而在“混淆誤認(rèn)”的判定上，“商品/服務(wù)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性”又是決定要素之一。所以，對于主商標(biāo)，與其事后補(bǔ)救，不如防患于未然，一開始就全類申請注冊，充分做好保護(hù)。第二，主商標(biāo)申請全類注冊并獲得授權(quán)，也為企業(yè)將來可能進(jìn)行的跨行業(yè)品牌拓展和延伸夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　在商品/服務(wù)項(xiàng)目的選擇上，鑒于主商標(biāo)是以“防御”為注冊目的，在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》未做特別說明的情況下，從每個類別下的類似群組中選擇一個商品/服務(wù)項(xiàng)目即可，以盡量節(jié)約注冊成本。

　　對于子商標(biāo)，則應(yīng)當(dāng)充分涵蓋企業(yè)現(xiàn)有及未來可能拓展的商品/服務(wù)項(xiàng)目。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，所涉及的服務(wù)包括“即時通訊”“搜索引擎”“社交”“網(wǎng)上貿(mào)易”“云端化服務(wù)”“資源（門戶、論壇、媒體、游戲、信息等）共享服務(wù)”等，以及基于此衍生出的相關(guān)軟硬件產(chǎn)品，因此子商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)實(shí)踐有選擇的在這些重點(diǎn)類別上申請注冊，并盡量涵蓋類別下的重點(diǎn)群組（如第9類的0901、0907、0908、0910、0922群組）中的相關(guān)商品，避免日后被他人惡意搶注。

　　在注冊申請手續(xù)上，新商標(biāo)法首次規(guī)定商標(biāo)注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標(biāo)，同時，也可以采取書面方式或者數(shù)據(jù)電文方式提出申請。相信這些舉措會為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)主商標(biāo)和子商標(biāo)的注冊保護(hù)提供程序上的便利。

　　商標(biāo)注冊后的保護(hù)問題

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊后，不能高枕無憂，而是應(yīng)當(dāng)自行或者通過中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，密切關(guān)注《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中商品/服務(wù)項(xiàng)目的變動情況以及自身實(shí)際使用的商標(biāo)圖樣的變動情況，及時做好相關(guān)商標(biāo)，尤其是主商標(biāo)和重點(diǎn)子商標(biāo)的后續(xù)補(bǔ)充注冊保護(hù)工作，這樣才能為正當(dāng)使用及后續(xù)商標(biāo)維權(quán)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2013年和2014年，國家工商行政管理總局商標(biāo)局兩次對第十版《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》進(jìn)行了修訂，最顯著的特點(diǎn)在于大大加強(qiáng)了對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的保護(hù)力度，內(nèi)容涵蓋云計(jì)算、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)金融、社交網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)以及計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件、平板電腦、電子書閱讀器等軟硬件產(chǎn)品，涉及第9類、35類等多個類別，尤其是明確了實(shí)踐中存在爭議的“通過網(wǎng)站提供金融信息”“在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”“通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息”“商業(yè)中介服務(wù)”等服務(wù)項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)歸屬的類別，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)息息相關(guān)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)對此應(yīng)當(dāng)予以足夠的重視，并結(jié)合自身的實(shí)際情況做好補(bǔ)充注冊工作。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新勢必會帶來商標(biāo)注冊及保護(hù)方面的諸多新問題，所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)法務(wù)同仁應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)溝通交流、不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識，為企業(yè)的騰飛插上知識產(chǎn)權(quán)的翅膀！

消息來源：國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略網(wǎng)