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    10月21日,在由文化部港澳臺辦公室與香港貿易發(fā)展局共同在四川成都主辦的“品牌授權提升營商效益”研討會上,數十家四川文化企業(yè)和高校代表與香港授權業(yè)企業(yè)代表,就“授權的基本概念”“文創(chuàng)企業(yè)如何利用授權開拓商機”“如何借助授權實現品牌轉型升級”“如何利用香港授權服務平臺”等問題進行了深入交流探討,為四川壯大文化產業(yè)支招。

    品牌授權對文創(chuàng)產業(yè)意義重大

    品牌授權起源于歐美,通過授權企業(yè)向生產商及經銷商提供商標、品牌歷史背景、品牌特色、產品及店面設計和具體的生產指導,幫助文化創(chuàng)意企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)融合、與消費市場融合,走產業(yè)化發(fā)展道路。

    據了解,被授權商通過加盟品牌,在獲得知名品牌授權、貼上消費者熟識的標識后,其產品銷售額至少可以增長20%到30%,而不斷增加的銷售商又能充當品牌的“無形廣告”,進一步提升品牌知名度,從而實現品牌創(chuàng)意和零售、分銷企業(yè)的雙贏。

    與會專家和企業(yè)代表們認為,中國缺少核心品牌,僅靠發(fā)展訂單生產賺取微薄的代工費,而品牌持有商卻可以輕輕松松獲利。通過發(fā)展授權業(yè)來培育中國價值品牌,對于中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)企業(yè)轉型意義重大。

    “目前,中國文化產業(yè)發(fā)展與歐美、日韓等發(fā)達國家存在巨大差距,學習和借鑒我國香港地區(qū)先進的授權業(yè)理念和做法,將進一步給四川的文創(chuàng)產業(yè)、制造業(yè)、零售業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間。”四川省商務廳副廳長李維民說。

    香港貿發(fā)局業(yè)務拓展總監(jiān)古靜敏表示,香港是中西文化交匯之地,也是亞洲主要的授權活動中心,與授權業(yè)相關的法律制度比較完善,商貿服務經驗也十分豐富,無論在資訊獲取、運營理念還是在運作模式方面,都有成熟的渠道和做法,而四川文化底蘊深厚,擁有廣大的消費市場,能成為香港授權業(yè)發(fā)展的堅實后盾。

    四川發(fā)展品牌授權業(yè)優(yōu)勢明顯

    四川作為西部大省,歷史文化悠久,文化底蘊深厚,文化資源豐富。四川盆地地區(qū)的巴蜀文化源遠流長,川西高原地區(qū)少數民族文化異彩紛呈,這為四川文化產業(yè)發(fā)展提供了先天優(yōu)勢。

    與會的企業(yè)代表和專家認為,四川文化產業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨�?其授權業(yè)發(fā)展有兩個重要路徑:一是依托富集的文化資源打造文化品牌,二是文化企業(yè)通過借助“名牌”授權擴大產品影響,最終創(chuàng)造知名的自主品牌。

    以四川博物院為例。博物院現藏文物26萬余件,其中國家珍貴文物有6萬余件,還有現代國畫大師張大千的許多真跡,在公共博物館中占有重要地位。與會香港授權業(yè)企業(yè)代表建議,四川博物院完全可以效仿臺北故宮博物院,打造獨具特色的四川文化品牌。

    隨著國家對文化創(chuàng)意產業(yè)支持力度不斷加大,四川的文化創(chuàng)意產業(yè)在近兩年取得了長足發(fā)展。相關數據顯示,僅四川成都的文化品出口額就達到5.54億美元,較2011年增長92.9%,四川的文化貿易出口的渠道正在打開,動漫游戲、演藝、燈展等文化產品出口日益擴大。

    四川省文化廳副廳長竇維平認為,隨著川港合作的不斷深入發(fā)展,四川文化創(chuàng)意企業(yè)也迫切希望加強與香港同行的合作與交流,借助香港這個面向世界的舞臺,借助香港同仁的先進理念和豐富經驗,促進四川文化創(chuàng)意產業(yè)更多“走出去”。

    消息來源：光明日報